À quelques jours seulement de la très attendue WWDC25, Apple frappe fort en dévoilant des résultats impressionnants pour son App Store en 2024. Avec un montant astronomique de 1 300 milliards de dollars générés, le géant californien s’impose plus que jamais comme un acteur incontournable de l’économie numérique. Mais derrière ces chiffres vertigineux, quels enjeux économiques et politiques se profilent réellement pour Apple et son écosystème ?
App Store en 2024 : des chiffres inédits et une domination renforcée
Apple a communiqué ce 5 juin 2025 un chiffre record de 1 300 milliards de dollars pour les ventes réalisées via l’App Store en 2024. Selon une étude menée par Andrey Fradkin (Université de Boston) et Jessica Burley (Analysis Group), cette croissance fulgurante provient principalement des ventes de produits physiques et services associés. Ceux-ci représentent désormais 78 % des transactions, soit environ 1 010 milliards de dollars. Les livraisons de repas avec Deliveroo ou les courses avec Uber illustrent parfaitement cette tendance.
Les revenus publicitaires représentent quant à eux 12 %, tandis que les très controversés achats in-app se limitent à 10 %, sur lesquels Apple prélève toujours une commission de 30 %. Notamment, l’entreprise affirme que 90 % des ventes effectuées sur l’App Store ne sont pas soumises à ces commissions, répondant indirectement aux critiques persistantes et à la réglementation européenne imposée par le Digital Markets Act (DMA).
Les enjeux cachés derrière les chiffres de l’App Store Apple 2024
Ces chiffres impressionnants ne sont pas uniquement le reflet d’une réussite commerciale exceptionnelle. Ils soulignent surtout comment Apple consolide son écosystème tout en naviguant habilement dans un contexte réglementaire tendu. En affirmant que l’immense majorité des ventes se fait sans commission, Apple cherche clairement à minimiser les critiques et contraintes juridiques, particulièrement en Europe où la régulation antitrust devient plus sévère.
La répartition des revenus révèle aussi une stratégie subtile de diversification. Alors que les achats in-app sont historiquement controversés, notamment suite au litige avec Epic Games, Apple développe activement d’autres flux financiers tels que la publicité et les services liés aux produits physiques. Cette stratégie de diversification permet à Apple de réduire progressivement sa dépendance aux commissions contestées tout en sécurisant ses revenus à long terme.
Enfin, ces données révèlent un enjeu géopolitique majeur. Avec un revenu total de 484 milliards de dollars, la Chine est devenue un marché vital pour Apple, surpassant largement les États-Unis (277 milliards). Ce poids économique colossal rend cependant l’entreprise vulnérable aux tensions politiques sino-américaines actuelles. Apple devra ainsi naviguer prudemment pour préserver cette source essentielle de revenus, surtout dans un contexte politique instable.
Quelles perspectives pour Apple et l’avenir de l’App Store ?
Ces résultats spectaculaires soulignent plus que jamais la puissance économique de l’App Store, mais ouvrent aussi un questionnement crucial : Apple pourra-t-elle maintenir cette croissance exceptionnelle dans un environnement réglementaire et politique de plus en plus complexe ?
Le bras de fer avec les régulateurs européens et les tensions sino-américaines risquent de compliquer les ambitions futures du géant américain.
L’enjeu est donc majeur : Apple réussira-t-elle à maintenir sa domination tout en adaptant son modèle aux nouvelles réalités mondiales ? L’avenir de l’App Store pourrait dépendre fortement de la réponse à cette question stratégique.
