Free Mobile a eu un impact négatif sur la presse gratuite

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Alors que ses concurrents l’ont souvent accusé, sans jamais pouvoir le prouver, de nuire à l’emploi ou aux investissements, Free Mobile a en réalité eu un impact négatif sur un secteur inattendu…

Selon le magazine Challenges, l’arrivée de Free Mobile aurait posé des difficultés à la presse quotidienne gratuite, très largement financée par la publicité. En effet, le premier réflexe des opérateurs en ces temps de crise a été de réduire leurs dépenses dans ces journaux, pourtant cible habituelle de leurs campagnes de communications.

À titre d’exemple, le quotidien 20 Minutes a vu son chiffre d’affaires publicitaire réalisé dans les télécoms diminuer de plus de 20% en 2013 par rapport à 2012…

Source : Challenges

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[Responsable de la rédaction] Sévit également sur Café Gaming et Point de vue social.

27 commentaires

  1. SevenZ a écrit :

    Tant mieux! la presse gratuite c'est la mort de la presse d'opinion.


    Je vois pas les choses pareilles en fait.
    Presse, media, information, ils faut prendre du recul la plupart du temps.
    Bien souvent, selon qui se cache derrière (actionnaire principal, proprio, etc), il y a la plupart des medias qui parfois publie ou dit ce qu'on leur dit de dire pour influencer (ou du moins tenter d'influencer) l'opinion du peuple.

    En ce qui concerne la presse gratuite, ou certains medias libre (associatif), voir même avec aucun financement, ont de ce fait la liberté d'expression et peuvent dire ce qu'ils veulent (tous en restant dans la légalité bien sur). Mais au moins, ils ne sont pas poussés, ou derrière eux, ils y a pas des gens qui leur imposent parfois la publication ciblée et volontaire d'articles afin d'influencer l'opinion dans leur sens.

    Connaitre la frontière entre le pouvoir de l'information ou de la désinformation "volontaire" (et qui la pratique), c'est pas évident.

    Donc la presse d'opinion, mort ou vivante, que le canard soit gratuit ou payant, il faut surtout se poser la question, a qui appartient il, de qui il est composé, comment marche la rédaction ?

  2. Je suis d'accord, très facile d'accuser.

    Même si c'est une réalité toute boîte peut perdre des clients/financeurs, faut savoir aussi réagir et aller voir ailleurs...


  3. Toute la presse écrite a ramassé, pas seulement la presse gratuite. Free n'est pas vraiment en cause là dedans.

    De plus en plus de gens ont des smartphones et consultent les articles sur le net et plus par papier tout simplement.

    Par contre, il faudrait quand même jeter un oeuil aux subventions que donne l'Etat à des journaux comme Libération qui ont de moins en moins de lecteurs mais qui tiennent debout uniquement grâce à ces subventions justement.

  4. Presse gratuite certes, mais libre ???
    C'est comme partout, c'est celui qui paye qui décide, donc ici c'est les annonceurs publicitaires.

    On peut suivre le raisonnement absurde et dire que les gens ont moins le temps de lire ces journaux, parce qu'ils ont des smartphones, ils prennent donc moins de temps à lire du papier dans ces espaces publicitaires pour eux qu'on a le matin ou le soir dans les transports.

    On peu aller loin dans les affirmations infondées, là il faut juste en rester au fait :
    - Orange, SFR et Bouygue investissent moins dans la pub
    Après dire que c'est de la faute à la crise, aux investissement 4G, à une mauvaise gestion, à freemobile, cela reste de la spéculation, mais desfois cela arrange bien d'accuser plus un facteur qu'un autre.

  5. shyrokie a écrit :

    Presse gratuite certes, mais libre ???
    C'est comme partout, c'est celui qui paye qui décide, donc ici c'est les annonceurs publicitaires.

    On peut suivre le raisonnement absurde et dire que les gens ont moins le temps de lire ces journaux, parce qu'ils ont des smartphones, ils prennent donc moins de temps à lire du papier dans ces espaces publicitaires pour eux qu'on a le matin ou le soir dans les transports.

    On peu aller loin dans les affirmations infondées, là il faut juste en rester au fait :
    - Orange, SFR et Bouygue investissent moins dans la pub
    Après dire que c'est de la faute à la crise, aux investissement 4G, à une mauvaise gestion, à freemobile, cela reste de la spéculation, mais desfois cela arrange bien d'accuser plus un facteur qu'un autre.


    J'aime les jugements sur les raisonnements des autres... C'est une réalité que TOUTE la presse écrite a ramassé avec l'avènement des smartphones. C'est comme ça. Ce serait comme nier que le minitel a été dépassé par l'internet. Pourquoi ils mettent la 4G dans le métro ? Pour téléphoner, alors que la voix ne passe pas par la 4G ?

    Ils ont reçu moins de subventions via la publicité car ils sont moins lus aussi. C'est la boucle infernale.

  6. La presse quotidienne gratuite réprésente peut être 10% du chiffre d'affaires du secteur. Les annonces des opérateurs représentent 10% des annonces. Elles ont diminué de 20%. L'impact total sur la presse est donc de 10%*10%*20%=0.2%
    Ca c'est un impact important dont il faut parler ! En plus, qui en patit ? On a moins de pub inutile et plus d'infos.

  7. arpa463x a écrit :
    On a moins de pub inutile et plus d'infos.

    Euh non... la proportion de pages de publicité n'a pas diminué, seuls les revenus ont diminué.
    Pour le reste ton calcul me semble complètement foireux ;-)

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