France Loisirs va bientôt lancer sa marque de téléphonie mobile, France Loisirs Mobile, reposant sur l’offre de l’opérateur low-cost Zéro Forfait.

Les enseignes de distribution n’ont pas cessé de créer des opérateurs mobiles virtuels (MVNO) à leur image, ces dernières années : ainsi, on pourra citer Auchan Mobile, Carrefour Mobile, E.Leclerc Mobile, Casino Mobile, Darty Mobile, Fnac Mobile... si certaines de ces offres sont intéressantes du point de vue du consommateur, et rencontrent parfois le succès, la plupart tentent simplement de capitaliser sur le succès d’une marque, en s’appuyant sur un réseau de points de vente.

France Loisirs se lance à son tour. La chaîne de magasins, spécialisée dans la distribution de livres, confie toute la gestion de sa future marque de téléphonie à Zéro Forfait, opérateur aux tarifs plutôt avantageux sur le réseau SFR. L’offre France Loisirs devrait proposer quatre forfaits à bas prix, incluant notamment un illimité vers 3 numéros au choix. Tout comme chez Zéro Forfait, le client pourra également choisir de louer un téléphone plutôt que d’en faire l’acquisition, avec des modèles accessibles dès 1 euro par mois...

France Loisirs Mobile pense pouvoir conquérir 50 000 à 70 000 clients dès la première année, en s’appuyant sur son large réseau d’adhérents. De son côté, Zéro Forfait entend poursuivre l’expérience en contractant des partenariats avec d’autres marques, comme « une chaîne de télévision et un groupe d’assurances », dans le but avoué de devenir « premier opérateur mobile en marque blanche ».