Bolloré Media, nouveau propriétaire de la chaîne TNT Virgin 17 (rachetée au groupe Lagardère), nous indique que cette dernière changera de nom à la rentrée pour devenir Direct Star.

Bolloré souhaite ainsi renforcer les liens entre ses chaînes de télévision (Direct 8, Direct Star) et ses quotidiens gratuits (Direct matin, Direct soir, Direct sport), tout en mettant en avant l’aspect plus musical et “people” de la future ex-Virgin 17. Le changement interviendra le 1er septembre 2010 à l’antenne.

Notons qu’il s’agit du troisième nom en seulement 5 ans pour le canal 17 de la TNT : né en 2005 en tant qu’Europe 2 TV, il n’a pris l’appellation de Virgin 17 qu’en 2007, sous l’impulsion de Lagardère, afin de toucher un plus large public. A l’époque, le CSA avait imposé que la réutilisation de la marque Virgin se fasse selon des règles strictes ; en sera-t-il de même pour le préfixe “Direct”, désormais largement utilisé sur plusieurs supports ?