Alors que Spotify continue de croître en nombre d’abonnés, une nouvelle hausse tarifaire semble se profiler pour cet été. Le Financial Times, citant des sources proches du dossier, évoque une augmentation d’un euro par mois pour les utilisateurs européens, dans le cadre de l’augmentation des tarifs de Spotify en 2025. Cette hausse, bien que non encore confirmée par Spotify, suscite déjà de nombreuses réactions.
Une augmentation ciblée sur l’Europe
Selon les informations du Financial Times, la hausse concernerait principalement les abonnés européens. L’Amérique latine pourrait aussi être concernée pour cette même année 2025. En France, la nouvelle arrive dans un contexte d’inflation et d’accumulation de hausses tarifaires intéressant Spotify. En mai 2024, une première augmentation faisait suite à la taxe streaming votée au Sénat. Celle-ci avait ajouté entre 10 et 22 centimes d’euro selon les formules.
Depuis le 1er mai 2025, Spotify applique déjà des prix plus élevés pour ses nouvelles souscriptions. Les anciens abonnés verront leurs prix ajustés dans les 30 jours, conformément à l’augmentation Spotify prévue pour 2025. Cette stratégie tarifaire s’inscrit donc dans une tendance plus large de rééquilibrage financier.
Des hausses dans un contexte de croissance
Spotify revendique 268 millions d’abonnés Premium dans le monde, soit une progression de 12 % sur un an. Ce succès repose en partie sur son modèle freemium. Daniel Ek, le PDG, rappelle que la gratuité avec publicité permet d’attirer de nouveaux utilisateurs avant conversion.
Cependant, ces chiffres masquent une réalité moins positive pour les investisseurs. Les bénéfices d’exploitation sont en hausse, mais restent en deçà des attentes. Spotify pointe notamment 76 millions d’euros de charges sociales exceptionnelles pour justifier ses marges réduites.
Un repositionnement autour du podcast
Malgré ces contraintes, Spotify continue d’investir massivement. Au premier trimestre 2025, dans le contexte de cette augmentation, la plateforme a engagé 100 millions de dollars dans le secteur du podcast. Cette dépense vise à renforcer sa différenciation face à Apple Music ou Amazon Music.
La rumeur d’un abonnement « Super Premium » à 11 dollars par mois aux États-Unis suggère également une diversification de l’offre. Spotify cherche ainsi à augmenter la valeur perçue de son service tout en justifiant ses hausses.
… et une fatigue des abonnés ?
L’accumulation des hausses tarifaires pourrait éroder la fidélité. Les consommateurs tolèrent mal les augmentations répétées, surtout dans un marché hautement concurrentiel. De nombreux abonnés pourraient être tentés de basculer vers des alternatives gratuites ou moins onéreuses.
Spotify joue donc une carte délicate : maintenir sa croissance tout en redressant sa rentabilité. L’été 2025 et l’augmentation prévue seront cruciaux pour juger de l’impact de cette stratégie.
