L’abonnement Famille de YouTube Premium passe de 23,99 € à 29,99 € par mois dès le 17 juillet. Un saut de +25 % sans ajout de service ni innovation annoncée. Derrière cette décision, un modèle économique en tension, une plateforme ultra-dépendante de la publicité… et des utilisateurs qui commencent à grincer des dents. Jusqu’où YouTube peut-il repousser les limites de la patience de ses abonnés ?
Une nouvelle hausse sans grande nouveauté
C’est par un courriel discret que YouTube a annoncé à ses abonnés Famille une nouvelle augmentation : +6 € en un an, pour atteindre 29,99 € par mois. Cette formule, qui permet à jusqu’à six membres d’un foyer de profiter de YouTube sans pub, avec lecture en arrière-plan, téléchargement de vidéos et accès à YouTube Music, devient ainsi l’une des plus chères du marché.
À titre de comparaison :
- En 2020, la formule coûtait 19,99 €
- En 2023, elle est passée à 23,99 €
- En 2025, elle franchit un seuil symbolique : 30 € presque atteints
Pour l’instant, les formules Individuelle (12,99 €) et Étudiant (7,99 €) ne bougent pas. Quant à l’offre Duo, en test dans certains pays, elle reste sans communication officielle. Enfin, la version Lite, plus abordable mais allégée, n’est toujours pas disponible en France.
Pourquoi cette hausse interroge le modèle YouTube Premium Famille
YouTube justifie cette hausse par le soutien aux créateurs et la volonté d’améliorer l’expérience Premium. Mais aucune évolution notable n’a été communiquée en parallèle. Pas de refonte, pas de nouvelles fonctionnalités. Le confort d’un visionnage sans pub et l’accès à YouTube Music semblent désormais facturés au prix fort, sans que la proposition de valeur évolue.
Un tarif qui devient difficile à justifier
À 29,99 €, YouTube Premium Famille est plus cher qu’un abonnement Netflix Standard (13,49 €), Disney+ avec pub (5,99 €) ou Spotify Famille (17,99 €). Or, l’usage n’est pas équivalent : il s’agit d’une plateforme gratuite à la base, que l’on paie ici uniquement pour supprimer les désagréments.
YouTube devient donc une plateforme où le confort devient un luxe. Et si Google met en avant la liberté de résiliation, c’est peut-être parce qu’il anticipe une vague de désabonnements.
Pourquoi les familles sont-elles ciblées ?
En visant uniquement la formule Famille, YouTube semble faire un pari : les foyers multi-écrans ont un usage intensif de la plateforme et seront moins enclins à se désabonner. Mais c’est aussi un public plus sensible aux hausses cumulées(multiples services, enfants, musique, jeux). Le mécontentement pourrait se diffuser plus largement qu’il n’y paraît.
Un symptôme d’un modèle économique en tension
Le modèle publicitaire classique est sous pression : usage mobile, bloqueurs de pubs, réglementation européenne. Google mise donc sur le revenu direct, via un abonnement, pour sécuriser ses marges.
Mais le niveau de prix atteint questionne : combien vaut l’absence de pub ? Et surtout, à quel moment l’utilisateur moyen préfère revenir à la version gratuite, quitte à subir les interruptions ?
Pourquoi ce cas n’est pas isolé ?
Netflix, Spotify, Amazon Prime, Disney+… Toutes les grandes plateformes ont revu leurs tarifs à la hausse. Mais elles justifient cela par des ajouts de contenus ou services. YouTube, en l’état, n’a rien de neuf à proposer – ce qui fait de sa décision un cas particulier, presque expérimental.
YouTube Premium Famille devient avant tout un test de tolérance
Avec cette nouvelle hausse, YouTube semble tester les limites du “pricing sans contrepartie”. Ce n’est pas l’offre individuelle qui est visée, mais les familles, plus captives. Le rapport prix/valeur se fragilise.
La vraie question reste ouverte : les utilisateurs vont-ils accepter cette inflation silencieuse d’un service qui était gratuit à l’origine ? Ou vont-ils commencer à arbitrer, dans un écosystème saturé de contenus et d’abonnements, où chaque euro compte ?