TF1+ poursuit sa mue vers une plateforme de streaming moderne et concurrentielle. Après avoir annoncé un partenariat stratégique avec Netflix, le groupe TF1 s’apprête à lancer, dès le 1er septembre 2025, une nouvelle fonctionnalité : les micropaiements. Cette initiative permettra aux utilisateurs de payer ponctuellement pour supprimer les publicités sur certains contenus. Une approche inédite dans l’univers audiovisuel français, qui pourrait redéfinir les modèles de consommation sur les plateformes gratuites.
TF1+ passe à l’acte : des micropaiements pour effacer la pub.
Lors d’une interview accordée à Variety, Rodolphe Belmer, PDG de TF1, a confirmé l’arrivée des achats in-app sur TF1+ à compter du 1er septembre 2025. Le principe : offrir aux utilisateurs la possibilité de supprimer la publicité sur un contenu à la demande, sans souscrire à un abonnement mensuel ou annuel. Avant le début d’un épisode ou d’une émission, le spectateur pourra débloquer l’accès sans pub via un paiement ponctuel.
Ce modèle complète l’offre actuelle de TF1+ Premium (5,99€/mois ou 59,99€/an) qui permet déjà de supprimer la publicité sur l’ensemble de la plateforme. Mais les micropaiements ouvrent une troisième voie, plus flexible, pour les utilisateurs occasionnels ou ceux qui refusent l’engagement.
Une stratégie hybride entre gratuit, abonnement et à la carte.
TF1 tente de réconcilier deux mondes : le modèle gratuit financé par la publicité, historiquement lié aux chaînes linéaires, et le modèle par abonnement typique des plateformes comme Netflix ou Disney+. Avec les micropaiements, TF1+ introduit une forme de « freemium à la demande », inédite dans le paysage français.
Ce modèle à la carte pourrait aussi s’étendre à d’autres contenus ou services : avant-premières, accès à des chaînes spécifiques comme celle de Secret Story, ou encore à des exclusivités événementielles. TF1 ouvre ainsi la voie à une segmentation fine de son offre, en adaptant la tarification à l’usage.
Quels impacts pour les utilisateurs et le marché ?
L’arrivée des micropaiements pourrait changer les habitudes : au lieu de bloquer les pubs via un bloqueur, certains utilisateurs occasionnels pourraient opter pour un paiement ponctuel, surtout lors d’émissions grand public ou d’épisodes très attendus. TF1 espère ainsi convertir une partie de son audience gratuite à une forme de monétisation intermédiaire.
Sur le plan sectoriel, cette stratégie pourrait inspirer d’autres plateformes françaises (France.tv, M6+) voire européennes. La diversification des modèles devient un enjeu majeur face à la fragmentation des audiences et à la saturation publicitaire.
Une petite révolution à la française ?
Avec l’arrivée des micropaiements, TF1+ pourrait bien réinventer une forme de consommation à la demande plus souple et plus proche des attentes modernes. Entre AVOD et SVOD, l’AVODà la carte propose une troisième voie prometteuse. Reste à voir si le public jouera le jeu… et si les autres acteurs suivront.