Le placement de produit, pratique usée et abusée depuis toujours outre-Atlantique, est désormais également possible à la télévision française, suite à la parution d’un décret au Journal Officiel samedi. Concrètement, cela permettra aux producteurs de placer des messages publicitaires dûment rémunérés directement au sein de leurs clips, films, fictions etc. Mais le placement de produit à la sauce frenchy reste très encadré... Explications.

Rassurez-vous, vous ne verrez pas encore des noms de marque bondir à tout instant à la manière d’un CNN. En plus de n’être réservé qu’aux fictions (et interdit aux divertissements en tout genre), le placement de produit devra répondre à trois règles : « ne pas apparaître de manière injustifiée, ne pas inciter à l’achat et ne pas influencer le contenu d’un programme » (dixit Christine Kelly, membre du CSA).

Enfin, impossible de faire son coup en douce ; toutes les fictions recourant au placement de produit devront afficher un pictogramme en forme de lettre « P » (un peu à la manière de la signalétique jeunesse CSA) en début et en fin de programme, pendant une minute.

L’arrivée d’une telle mesure en France n’est pas le fruit du hasard : elle répond à une volonté de mise en conformité de la législation nationale avec une directive européenne sur l’audiovisuel, datant de 2007.